В середине октября в аккаунтах «ИКЕА Россия» в социальных сетях появилась запись, в которой компания давала «советы» женской аудитории. «ИКЕА» предложила девушкам план действий на случай, если кто-либо из них «случайно поцарапал его машину или погрыз тапочки».

В публикации говорилось:

При этом пост сопровождала картинка, на которой за столом сидит собака, перед ней стоит тарелка с оладьями и вазочка с вареньем.

Запись вызвала негодование у пользователей соцсетей. Многие из них посчитали подобное сравнение «убогим»: «Во-первых, юмор второсортный. Во-вторых, это сексизм и такие бренды, как IKEA, такого себе позволять не должны»,  «Жаль, конечно, что этот пост вообще появился».

При этом некоторые пользователи посчитали публикацию вполне приемлемой и встали на сторону компании: «А мне пост понравился! Никакого сексизма, только юмор. Если у кого-то комплекс неполноценности, пусть идет к психотерапевту, а не выносит здоровым людям мозг», «Шутка показалась мне несколько плоской, но я не увидел в ней ничего оскорбительного ни для людей, ни для собак».

Через несколько дней после публикации «ИКЕА» написала пост с разъяснениями и отметила, что в компании «ни в коем случае не хотели обидеть кого-либо». Спустя некоторое время запись удалили из всех аккаунтов группы. В сообщении «ИКЕА» говорится:

О том, как сексистские скандалы отражаются на бизнесе, и о том, почему в России феминизм считают ерундой, читай на @Леди.