Британская журналистка Илона Бертон поделилась в Twitter своей «печалью». Придя в офис в новом платье, она обнаружила, что его цвет в точности совпадает с цветом ковра в редакционной комнате. Недолго думая, девушка легла на пол и сделала фото, которое и запостила в соцсеть в качестве доказательства. Но оказалось, что очень многие пользователи попадали в точно такую же ситуацию. Сначала в комментариях люди описывали преимущества «слияния» с окружающим миром, а затем сами стали делиться своими «маскировочными» фото. Их оказалось настолько много, что пост британки быстро перерос в новый флешмоб.