/ Еще десять лет назад на в социальных сетях царили туториалы по контурингу и smoky eyes, а косметички девушек ломились от палеток теней и хайлайтеров. Сегодня же поколение Z меняет правила игры: вместо тонны декоративной косметики они выбирают минимализм и грамотный уход за кожей. Здоровая кожа важнее макияжа Для зумеров кожа — не холст для макияжа, а главный показатель здоровья и заботы о себе. Они хотят сиять без слоев тонального крема, поэтому акцент сместился на очищение, увлажнение, SPF и сыворотки. Влияние соцсетей и тренд на “натуральность” Социальные сети сформировали тренд на skinimalism — когда “меньше значит больше”. Фильтры и камеры с высоким разрешением показали, что кожа с легкими несовершенствами выглядит естественно и живо. Осознанность и экология Зумеры чаще задумываются об устойчивом потреблении: минимализм в косметике снижает количество пластиковой упаковки и лишних баночек. Уходовые продукты воспринимаются как инвестиция в будущее кожи, а не как маскировка проблем. Психология ухода Ритуалы ухода помогают снизить стресс, дают ощущение заботы о себе. Для поколения, выросшего в тревожное время, это стало формой self-care, а не просто beauty-рутиной. Макияж как акцент, а не маска Декоративная косметика у зумеров не исчезла совсем — она стала инструментом для игры и самовыражения, а не ежедневной обязанностью. Красная помада, блестки или стрелки — скорее художественный жест, чем попытка скрыть несовершенства.